在7月25日开幕的深圳时尚家居设计周暨第37届深圳国际家具设计展上，深圳梦甜甜家居集团携旗下家居新品牌fan惊艳亮相，当被问及这位新成员的未来发展时，家具创二代、集团总裁朱妮妮坦言，“如今行业已经重回产品为王、品质至上的阶段，fan首先要做的，是延续梦甜甜一贯的工匠基因，再次引领行业品质标杆”。
“mini”展厅内的不同凡响
9b02。与隔壁展厅动辄几百上千平的展厅相比，fan此次特意将展厅面积压缩到200余平。“就算是这样，我们也只是用了其中部分面积进行产品陈设和空间布置。”
朱妮妮表示，此次展会是梦甜甜·fan系列产品在行业中的首次公开亮相，这种略显“空间浪费”的布置方式，是因为集团更希望消费者和广大经销商朋友能聚焦于梦甜甜·fan品牌本身，以及梦甜甜集团对于产品品质和制造研发近二十余年的执着坚守。
据悉，深圳市梦甜甜家具有限公司成立于2002年，公司主要从事高端家居空间的潮流打造，涵盖客厅家具、卧室家具和餐厨家具的设计、研发、生产及销售业务。集团旗下现有motet(梦甜甜)、fan(范恩) 、breckle(福莱哥勒)等多个高端家具品牌。梦甜甜是中国家具行业最具创新研发和品质制造的企业之一，曾引领中国软体家具设计潮流，成为国内家具制造的品质标杆。
打造属于z世代的意式极简轻奢
当下意式极简家具在国内市场处于竞争白热化阶段，fan又当如何稳占一席之地?朱妮妮从产品基础和客群定位两方面强调了fan的优势。
据介绍，大到一张皮料，小到一根沙发缝纫线，fan都选用意大利进口，搭配集团自有德式生产线，进行设计研发和制造。
“fan的意式极简，在于洞察未来家居生活趋势，更在于自身的制造基因。”朱妮妮表示，和梦甜甜一脉相承，fan始终在乎的，是产品每一个组件、每一个细节，是沙发边线、弧度的精准，是内置填充物的舒适度和持久度，是所有材质、工艺和设计的完美融合。
在客群定位上，fan品牌主张“藏于内·形于外”、摈弃外在浮华、追求内心自我满足的生活方式，这恰好与品牌聚焦的95后、z世代消费群体期待享受生活、表达自我的理念相契合。fan产品拥有丰富配套和组合，因此对于消费者住家面积没有过多局限，不论户型大小，都可以按照自己喜好和生活习惯去自由组合、局部diy。
“不仅是整家定制需求，客户甚至可以只选择一个边几，只要它符合你的生活方式，能为你和家人提升幸福感。”
成就“0售后”百年家居企业
毫不避讳地说，fan诞生于2022年这一中国家具行业史无前例的艰难时刻，尽管有梦甜甜作为制造和品牌支持，但具体销售路径和相关扶持政策也受到行业和经销商们关注。
朱妮妮介绍，目前fan在设计师、软装家装、大客户、线下门店加盟等渠道均有相关路径规划，尤其梦甜甜多年积累沉淀的客户，已经有效助力fan快速植入消费市场。
在经销商扶持层面，fan则选择反其道行之。
“fan没有短期的现金补贴，我们给予设计师、经销商最好的补贴就是‘0售后’承诺，即产品确保品质0失误。以设计师渠道为例，0售后就意味着设计师可以在送装环节无压力拿到完整收益，同时获得优质案例。”
此外，fan也在快马加鞭成立新媒体部门，规划线上线下引流项目和专业培训，实现品牌和经销商之间的双向赋能。2022下半年，fan计划开设10家加盟店，“一定要是懂产品爱产品的人来和fan并肩作战，稳扎稳打，开一家店就务必要活一家，为百年0售后企业做好基础。”
